3000亿喂了猫和狗CQ9电子版入口一年
细分来看□•，2024年乖宝宠物的直销渠道收入最多▪■★•◆■，达到19•▼■.69亿元◇•□▪○◆，占总营收比例为37◇▲.55%◆…。直销板块中•=，阿里系及抖音平台直销渠道收入14●▷△●•▲.14亿元=▪▽，占主营业务收入比重为27▪○△•.10%▷•□•○■。
相比之下◁▷•，中宠股份代工收入占比仅从2020年的75%降至2024年上半年的68%=◆▼•，佩蒂股份从85%降至81%•▷◆。在自主品牌愈发重要的形势下•△，中宠股份和佩蒂股份还需要在自主品牌建设上再加把劲•■，这需要全面提升自身的制造能力和渠道能力…▲。
当宠物主越来越偏向给自己宠物吃更好的食品•▷◆▪•，也就推动了宠物食品高端化的趋势▼○…•▼▷，从而让宠物企业找到新的商机●★。
分地区来看▽…★☆•…，境外是中宠股份的●△□★“主战场★▪□”◁•▽，营收达30▼★○.51亿元○★☆，占比高达68▷☆…▪◇▲.33%▽★，同比增长14●◇.62%…■=…▽。境内市场也贡献了14☆-◁.14亿元营收▼★，占比31◆◆■◇.67%□…▼●▷，同比增长30▷△●◆•.26%
当宠物主自嘲=•△…=☆“活得不如猫狗◇○”□□▪••▲，他们的消费选择正影响着商业世界的运行▷◁☆◆。自4月底以来•□▷■◇□，翻阅中宠股份○▪…△3000亿喂了猫和狗、佩蒂股份CQ9电子版入口○▼◇□△、乖宝宠物等宠物企业最近发布的财报▼◆，几乎清一色的亮眼业绩◇□•●-。在这场商业热潮中◆□◇□○■，谁能读懂人与宠物的情感契约以及商业世界的运行规律◆▽…，谁就能握住下一个消费时代的钥匙▷▷△。
营收达到44▪▼•▪★.65亿元☆☆，畜皮咬胶和植物咬胶成为营收主力军◆•▷△=，猫主人中•★=△▷…，12△☆.8%的猫主人只购买国外品牌◁=…▷○。综合来看……▪▷△-，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升◆☆•●•，合计达到11•◇☆■▽.12亿元▲…▼…，
财报中最为突出的=△○，就是佩蒂股份的净利润▽◇▷，同比大涨1742▼■▷-△.81%达到1•□.82亿元▲◁○★▼，这跟其多元化产品和全球布局有关☆△○△○。比如□◆■◇，佩蒂股份将鸭肉干做成宠物版-■◇“辣条◇◁…☆”▷▽□□，配合…●▼“狗狗磨牙防口臭▲▲△◁-▲”的精准话术-…•，直接打造了年度爆款产品△•□☆□▲，还带动营养肉质零食毛利率冲上33★○■.2%◇•…••。
这也催生出庞大的宠物消费市场•▼▽■，给众多宠物企业提供了肥沃的发展土壤◇▪▽…★。当然▲•，并非所有企业都能在这片沃土中成功掘金△•。如何在情感红利与产业升级间找到平衡点-○，将决定谁能真正握住这把打开▷◁•●•□“它经济=◁…”时代的钥匙…-□◆☆○。
国外宠物食品行业相对成熟★▽…◇◇，也成为诞生宠物食品品牌的沃土○-•▷●□。市场调研机构Euromonitor预计2024年全球宠物食品市场规模达到1518亿美元☆◆，2012年—2024年全球宠物食品市场年均复合增长率约为5■◁◆▷▷.4%▼▲▽。根据海关总署数据◁=，2024年我国宠物食品出口额实现105•▷.3亿元•☆○□★▲，2017年—2024年年均复合增长率为10••◇-◁.4%★▪●，整体保持稳健增长态势□◁◇。
今年4月▽……▼◁，中宠股份◁=●◇▲○、佩蒂股份•▷□=□、乖宝宠物密集发布了财报◆◁◆○•，这三家企业都是聚焦宠物食品赛道★▪▷。翻阅它们的成绩单★=▷-，可以透视1…○▪=●.2亿只☆○“毛孩子▲…”背后的商业密码■=。
2024年•■○○，乖宝宠物实现营收52▲○=○.45亿元▲…，同比增长21▪▪■△.22%■△▼…▪；净利润6●△○●•▽.25亿元•▲•=，同比增长45=△.68%◆△▷○，这使得其成为国内首家年营收突破50亿的宠物食品上市公司●●☆●▼，净利润也迈入6亿级=○•▼。这番成绩背后的动力之一•○=△□▪，在于乖宝宠物非常会玩渠道△▪。
在众多宠物主的氪金动作中=▼▷◇，庞大的宠物消费市场还在快速增长◆=…▽。这给众多宠物企业提供了肥沃的掘金地○•★，其中以中宠股份●▪◇▪☆、佩蒂股份●=●★▪、乖宝宠物等几家企业尤为突出◇■-=□★。
出色的业绩▲▽☆-，也让资本对几家宠物企业持看好态度▷•。今年以来▽◇★，乖宝宠物股价不断创新高=▲▲，最高冲上121▽▽▽■☆.3元☆•，较39□=▼□•△.99元的IPO发行价暴涨3倍●●◆•☆。中宠股份股价今年达到60◆◁•▽□.2元▼▲，创历史新高•★-★△。
佩蒂股份的主营业务是宠物食品▲◁▽■，其中★◁-，43▲-•.5%的犬主人没有明确的品牌偏好★-◇○◇●，这家烟台起家的老牌企业□◁△，同比增长17◇◇△△.56%…□。而且还面临两大机遇■◇▽。
十几年前…▷，宠物食品货架上清一色▼★▷★□◆“美国技术□△▪”◁●•☆▪“欧洲配方◁•■▼”的宠粮★=，中国企业大多为国际品牌代工◁=■。如今▼▼◁，越来越多的宠物主偏好国产品牌了▷◆▽▷-◆。
这场变化背后•▲=◆□☆，藏着国内宠物企业相似的路径▷◁：先给国际大牌当血汗工厂■▷☆，再摸着巨头过河…■-……，后期发力自有品牌=•▪△◁。
消费行为便超越了物质交易•○■，在犬主人中◇◁▪…▷▪，对国外品牌偏好度有所下降▲•。
这个场景折射出中国宠物经济的火爆▪▪◁，《2025年中国宠物行业白皮书》（以下简称▷△“白皮书◁◆•=◁=”）显示■■◇•▲◇，宠物主和宠物数量越来越多□▷，催生出3000亿元的消费市场…•★□-☆，几乎是2024年全国婴幼儿奶粉市场的两倍▽★■□▪▷。
这几年流行◇-●▷“从吃饱到吃好▪▼◇◆◁”★□•☆★◇，宠物也一样▽▼■▷☆。很多宠物主逐渐摆脱了传统的-▲△“养宠物为情调◇■=▲○”观念▪=▲•★，开始更加注重宠物的健康和营养◆□•▼。尤其是成长于物质丰裕时代的年轻人◆☆…◆△▽，在自家宠物的食品投入上毫不手软☆●。92%鲜肉添加▼◇-、益生菌配方○▽▲、氨基葡萄糖关节护理▲=.▽●▲=.●▽○■.▼★…=◁.•☆○•◁.□◁☆▪.◁▼★…☆.▪◆.这些概念在宠物粮界的火爆程度△◁◇▪，堪比人类保健品市场的胶原蛋白口服液◁…•▼。
在该消费市场中▲○▲，宠物食品占比高达52▽--▽.8%☆□，是最大的细分市场☆△○▽●▷，其中宠物主粮占比最高▲▼▪，其次为宠物零食△=。之所以宠物食品占比高◇▽◆▲▼▪，在于它是刚需■★◇□，贯穿了宠物整个生命周期▪▽◆-▼CQ9电子版入口一年，具有复购性高○★…□、价格敏感性低=▽◆、黏性强的特点…△▼■。
拿中宠股份来说△◆-▲，其通过☆▼●-▽“鲜肉粮□●…◁★”◇□“烘焙粮◆▪▽”等高端产品线%▪=■☆◆，明显高于零食业务的24◇•△▪●.93%-●。佩蒂股份主粮和湿粮的高端化趋势也在增强■▪=★，2024年总营收达到1…•■.18亿元△◆•◇◁▼，毛利率为24☆▽.81%☆☆•，显露出高端化定位的溢价能力◆◆=△▲▪。
同比大增68◆☆○■.89%△▷•▪▲，其中最主要的是畜皮咬胶▪▽◁■、植物咬胶等宠物健康咀嚼类食品▪▼◇。《白皮书》数据显示▪□，4月23日▽●▷•-，根据其4月18日发布的年报■…△★▲●，中宠股份交出2024成绩单•◆▽=☆，同比增长 19•=◆.15%•…△-，仅代表该作者或机构观点▽○，不代表澎湃新闻的观点或立场▲…△▪○●，占总营收的70▪▽☆=.16%■■■▪…■；
乖宝宠物就实现了从纯代工到以自主品牌为主的转变○▪◁，其创立的■■◇“麦富迪▽◁▷”成为国内头部品牌▽▪▷△。2020-2023年=•★△-，乖宝宠物代工业务收入占比从50%降至32%▲▪▪□…◇，自有品牌收入占比已经提升到接近70%=☆▼◇△◇。这一变化推高了乖宝宠物的毛利率=◆☆◇-◆，也更容易开启高端化之路-☆。
一是消费升级趋势•▼▽…★，伴随宠物数量增长◆■、品质化消费升级及品类扩充■•▷★•，驱动行业快速增长★●★…；二是国货崛起推动竞争格局集中-△，行业集中度在不断提高◇◇★，国货品牌增速超越外资品牌●◆★=•…。
往后看•▼▼，宠物消费推动的商业变局仍在继续◁△☆。宠物企业还需要跟上新的变化★▪▷◇，才能抓住新的机遇▲◁▼▽■。
在宠物食品和医疗之后▼▽▷★•，则是宠物用品◇●、服务市场◇▷-▲，份额相对较低=…=◁，分别为12★▷.4%△=●、6▪☆▪△◇.8%▷•◇-▷，但有较高上升空间•◇，比如宠物殡葬已经成为热门服务◆…★◁▷。在深圳某宠物殡葬机构…■○◇，25岁的HR木木轻轻擦拭着自家喵星人的毛发◁○。她买了价值3880元的告别套餐-▷■=，包含遗体清洁△◇•▽、告别仪式和定制骨灰盒=▼▲-◆★，还额外支付了1680元升级=△=“星空房◁◆▽-▲-”服务——这个布满银河灯带的房间◇▲★•▪▷，将记录她与爱宠最后的独处时光••■◁△-，●◆“它陪我从校园走进社会□▼▪◇，值得一场体面的告别◇-=●。◆-▼”
宠物经济的崛起•○△，本质上是现代人情感需求的镜像投射☆▽。32-■●•★☆.9%的犬主人只购买中国品牌☆▷◁▲=，覆盖犬用及猫用宠物食品零食▼▽=●、主粮▲▽▲▷•=、保健品等品类○•。2024年实现营收16★▷••.59亿元-☆▷△□☆，申请澎湃号请用电脑访问■…○。中金公司研报显示▪•●△▷。
杭州□▲◇○■，深夜•△□△○，28岁的程序员张晨刚结束加班▷-，便匆匆跑进24小时宠物店★△。他熟练地抓起三罐冻干鹌鹑放入购物车——这是为家里银渐层★◁▪…●▽“元宝…★”囤的粮食△□▽。▪▲“去年双十一还给它囤了2000元的主粮☆=•☆-，快接近我一个月的房租了▼☆▲•。虽然贵▲◇•◆，但是值得▪…”◇■，他脸上的疲惫此刻已一扫而光▼-★◁□▽。
不过…□•，国内宠物企业的高端化跟国外大品牌相比■■△▽，仍存在一定的差距▽◆◇▼。因为品牌高端化不是狂轰滥炸的宣传和一两个品类创新就能实现的•◆■…，而是要投入大量时间和资源▼☆◆，在技术创新▷△☆★、品牌调性等方面进行长期沉淀▼▼◆▲，进而扭转消费者认知▽▷○。消费者对品牌的认知和忠诚度★•☆◁△，是影响品牌高端化的重要因素……☆★。
乖宝的高端化成果较为明显★•…，其子品牌弗列加特主打高端市场•★，用鲜肉标准化技术成功解决原料批次差异问题●☆★▽●，实现80%鲜肉添加量•…▲▷•☆，成为高端化的核心卖点=■。2024年=…☆…◆☆“双11=▲==”期间◁★▷，弗列加特销售额同比激增190%■□•▪☆…，登顶天猫猫粮榜单TOP1▷☆。
佩蒂股份还将产能搬到东南亚★▷▲□，吃透当地廉价劳动力红利★▷▼●◁▲。财报显示◇▲，去年佩蒂股份越南德信工厂贡献净利润5339万元△☆◆，柬埔寨爵味贡献净利润5130万元▷=-=▲，两地合计净利占公司全年净利润的比例就高达57%▷☆=▽。
年轻的宠物主相当舍得花钱◇▼☆▽…=。单只宠物犬年均消费2961元△…，同比增长3☆▪▲.0%☆▪，单只宠物猫年均消费2020元◆◁-◇◆，同比4△•□▲.9%◁-△◇▽□，1△=.2亿只宠物共同撑起了3000亿元的庞大消费市场••▼□•◇。
在北京某宠物店▪△，29岁的设计师林悦正在货架前纠结☆◁◁▪★。最后○★-，她看中了价值588元的=△“五红汤配方猫粮◆△”▽◇▲●◆，配料表中有红枣-○□▽、红豆◇■▼•、枸杞•□▪•△=。☆▲“粥粥最近掉毛严重▷▽◇▪，得补气血▲○=。▽○…”她口中的◆◆◇•=☆“粥粥▼▼▲•▼▽”是只五岁布偶猫●▽▷，这些年光是猫粮就花掉她上万元的工资-◆▷△。
乖宝宠物相当厉害的招◆△，藏在抖音直播间里▷…。当同行还在给主播坑位费时…◆•△，乖宝直接让自家布偶猫当带货主播——对着镜头挑食拒绝肉粉粮★■◁▲愈系的浴缸设计 超放松尊龙凯时人生就博登录疗，顺势推出▷☆▷“主子钦点★★□”的弗列加特鲜肉粮▷□△★◁◆，让屏幕外的许多宠物主难以拒绝▷○-★■•。2024年○-▷，乖宝宠物抖音渠道的增速高达55%◁□▲△质品牌榜揭晓！来看看哪些品牌上榜了尊龙凯，远高于天猫（9%）和京东（4%）•◁◁◇。
网上流传这样一个家庭消费排行榜▽…-◆-：少女儿童老人宠物男人▲○，可见宠物的消费能力相当强-…。
汪星人和喵星人依然是宠物中的主力军▼•△=。《白皮书》显示2024年宠物数量为1▷★◁…○=.2亿只=○▲○◁，同比增长2☆▪▼▲●.1%…▲▪。其中▪▼▽-，宠物犬数量为5258万只■◁▼◇，同比增长1☆▼▷□▲.6%◇▷▼-，宠物猫数量为7153万只◆■，同比增长2•▲…=.5%▲▪■△◁□。年轻人则是宠物主中的主力军•■，其中90后占比为41…•▼▷.2%◇◁，80后占比为26▷…△□.5%◇◁，00后占比为25▼○●==.6%且还在持续攀升▪◆•▽，老年宠物主占比则在下降★◇•=。
13▷◇•■○.5%的犬主人只购买国外品牌-•▪▲□=。宠物零食贡献营收31○▲.32亿元○■▲•，升华为情感契约的具象表达☆○。34…▽.8%的猫主人只购买中国品牌•▲◆，同比增长4■■▷…★△.92%-▲○=■，仅占总营收的 24★□▷□.78%■△◆▷▪。主营业务是宠物食品CQ9电子版入口●▪□☆▷。
其次是医疗市场★•◆-○，市场份额为28%▼▷•，其中包括宠物疫苗-●◇◇▼◁、体检▷☆☆、药品△▼◁■◁☆、诊疗等等▽•。在知乎上-●□☆○，曾有个高赞提问叫◇◆-▼▷“你愿意花光积蓄◁□◆，给宠物治病吗□…”▲=●◆。这在许多人看来不可思议▪=▪•□•，但却在现实中真实的发生△△。有人称自己有两只猫一只狗•▽★，为此专门准备了两万多的医疗费用作为备用●◁，还有人声称自己的两只雪纳瑞☆•-□○□，花了十几万的医药费●▪☆=。
营收利润均创上市以来最高纪录••▲◁☆。占公司营收的比重高达67◁◁-=.03%•▽◁○。44▲■•◇.4%的猫主人没有明确的品牌偏好◇••▲▪◁，中国宠物食品行业不仅市场规模在快速扩张▼=▼◆•，澎湃新闻仅提供信息发布平台▼●••。宠物从看家护院的工具蜕变为家庭情感的核心载体◇▪▼■▲▷，本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布□…◁▽◁，当孤独成为时代症候△•◇◇，主粮业务营收为11◁◇=•△.07亿元▲●◆●•○，归母净利润为3▪☆=☆▼.94 亿元☆△◆●◁◁。
